广式点心，广府民生息息相关的特色小吃。承载的是历史，记忆，成为独具地域特色的饮食文化。包良心食材，道关西传奇，广式点心连锁品牌，用态度和品质打造广式点心这品类的第一。餐饮消费升级，主力*日趋年轻化和个性化，品牌整体形象的迭代是顺应时代的必然。广式点心是高频高粘度的品类，需品牌形象差异化突破。在同质化的市场上脱颖而出，传承岭南美食文化，将传统的技艺和现代技术结合。人格化的角度＝南粤底蕴且温良的技艺继承者围绕西关文化、艺术、建筑、美食为背景。提炼出元素包括广式点心、蒸笼、西关风格的花窗、门、牌匾及古风字体、国际化的英文。Slogan价值主张通过卷轴的形式展现出品牌对消费者承诺的郑重感。辅助元素通过西关特色的满洲窗窗花、产品强关联的蒸笼，点心三宝（干蒸、叉烧包、玉米饺）的扁平化元素作为辅助点缀。品牌颜值是识别DNA。传统的民间纸红、自然的木色、华贵大气的金色，颜色互相平衡、相辅相成，呈现熟悉而稳重的感觉。采用西关文化、艺术、建筑、蒸笼、点心、字体作为创作方向，新旧融合的手法为品牌增添当代符号化记忆。空间围绕品牌VI提炼出的关联元素，广式点心和蒸笼，西关的窗花、牌匾等熟悉而亲切的将印记具象化。店铺门头门头品牌主张的表达途径。效果关系能否快速地吸引消费者，引导入店消费。将与广式点心具有强关联性的元素“蒸笼”相融合，直观了解产品品类，清晰地选择、消费。蒸笼造型与色彩，保留蒸笼的木质纹理，以交叠的方式进行处理。交叠增强门头的立体感与层次感，对接店内的排蒸汽系统，营造出袅袅炊烟的氛围。热气从蒸笼的顶端排出，门头仿佛是即将出炉的点心，散发诱人香气，引人食欲大开！材质可快速安装、易拼装、易收口、易清洁、抗风及防火等。选择定制铝单板作为门头的主材料。独家定制的特殊木纹铝单板，规格化方式呈现。辨识度高，具不可复制性，呈现蒸笼的整体效果又能展示品牌独特性。门栏，门面的组成者。品牌承诺包良心食材，道西关传奇。玻璃砖及金属等材质和工艺展现出老派新作的视觉特点；文字输出价值观，向员工、消费者传递品牌态度。室内以温良亲切的调性为依据，从消费五感角度思考。动线设置上，以内进式消费进行规划。进店后近距离了解并根据喜好选购产品；顾客体验不仅在购买这一动作，更多维度体验广式点心的制作过程、产品的品质、服务的态度和空间氛围等。空间细节部分的选材为防火木纹材料、金属材料和白色瓷砖。三种材料相互平衡，不与产品争宠，不会令人感觉高冷。材料均易清洁打理，给人干净整洁的印象，一改点心连锁店原有的外卖和市井形象。材质组合收口0锐角，保护顾客的安全。等候出品区干净整洁，操作台面选用不锈钢材质，易清洁，不粘油污，增强顾客近距离体验，增加购买欲。点餐模块做减法加以区分：广告宣传灯箱进行轻传播营销，而正式点餐区使用电子屏幕替代灯箱，缩短了顾客的浏览时间，降低选购的复杂程度，消费体验选择简单便是好。设置小电视循环播放品宣视频，品牌承诺和产品特点打入顾客的心里，树立良心的品牌形象。侧面招牌作为细节补充，VI的辅助元素立体化，给顾客直观的品类传达。辅助图形扇子和特色三宝的墙面装饰，强化品类的认知，就餐过程发现惊喜。补充顾客的审美感受，更是品牌形象的再次输入。餐饮品牌的设计不应只停留在某种特定风格和造型上，从品类、定位、价值观与经营来定义品牌的人格。
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