涂料慈善风 持久树品牌_腾讯·亚太家居
无独有偶，就在11月8日，顺德涂料商会会长胡景钊带领鸿昌化工、华隆涂料、迪邦涂料、数码彩、伊思曼化工等7家涂料企业，前往梅州蕉岭中学开展捐资助学慰问互动，为家境困难的学生送来学费，资助企业纷纷表示将会更加乐意参加这样的公益活动，用以回报社会对企业的关心和支持。 实际上，近年来有关企业的慈善举动屡屡见诸报端，越来越多的中国企业以这种方式出现在公众视野，涂料企业也不例外，外资方面有立邦的“为爱刷新”系列活动，多乐士的金刷子“漆彩童心童画乐园”活动等，国内的涂料品牌有嘉宝莉的“走吧，微爱”系列活动，美涂士的“为爱加油”系列活动，这些公益活动形式各异，时间长短不一，但都在一定程度上宣传了企业向善的精神，提高了品牌的知名度，增加了普通消费者对品牌的信任感。 有人把企业参加慈善活动的行为称之为慈善营销，大概是觉得不会有纯粹做慈善的企业。慈善营销指的是企业通过不同的形式，例如与慈善机构合作，组织帮助社会弱势群体的活动，借助这种渠道的宣传，赢得群众的好感，不仅承担了企业的社会责任，还树立起正面的社会形象，换句话说就是企业用做慈善的方式来推广营销，力求在承担社会责任的同时，为企业实现整体营销目标打下坚实的基础。 由于市场的发展，现如今的消费者对各类产品有更多的选择权，拿涂料行业来说，儿童漆或者婚房漆的定位受到不同年龄消费者的喜爱，中端或者高端的价格服务于不同的消费阶层，木器漆或者墙面漆的不同细分迎合消费者的各类需求。在产品价格、定位、包装，广告语等各方面都会影响消费者选择的时代，企业的慈善举动也成为影响因素，消费者会更信任踊跃承担社会责任的企业，因此，随着企业文化的成熟，越来越多的涂料企业会更重视慈善营销，这是必然趋势，这对涂料企业的使命和理念，也有着重要意义。 一、涂料企业慈善营销的意义 涂料企业进行慈善活动，对自身，对弱势群体，对消费者，以及对社会都有不同的好处，或体现在有形的财务上，或体现在无形的劳务付出或者精神享受上。 1.对企业来说，可以提升品牌形象和提高经济利益 毋庸置疑，涂料企业的慈善活动受到欢迎，像立邦“为爱上色”这类的活动是结合涂料企业的特色，为学校、敬老院、艺术场所等与群众生活密切相关的地方提供免费刷新活动，久而久之会在人们心中形成心系社会的企业形象，也许人们需要购买涂料的时候，自然会把这些企业的产品列在目标中，因此涂料企业的慈善活动实际上是对社会更有益的广告，有利于提升企业的品牌形象，自然也可以提高经济利益。 2.对弱势群体来说，可以得到帮助解除困境 涂料企业的慈善活动，受益最明显的就是受到捐助的弱势群体，他们或是无法购买涂料的困难人群，或是无法继续接受教育的学生族，或是无法正常接受治疗的疑难杂症患者……无论处于哪种困境，都亟需他人和社会的帮助，若是涂料企业这时挺身而出，也许不能马上得到效果或者取得回报，但对这些弱势群体，却有可能是改变人生轨迹的机会。受到帮助的群体本身就是活广告，对宣传涂料企业的正面形象有不可估量的作用。嘉宝莉自2004年启动助学工程以来，共捐资1650余万元，帮助全国30个省市的6295名贫困学子完成初、高中学业。从2006年开始，嘉宝莉启动助学志愿者活动。2010年，嘉宝莉助学基金会成立，并与南方周末报社一起启动了“走吧微爱”助学志愿者活动，让“资助不止于捐助”，帮助更多的学生完成学业。 3.对消费者来说，可以获取正能量以及物质上的优惠 涂料进行慈善活动，无形中影响着购买产品的消费者，传递互相帮助，互相扶持的精神，让消费者的生活充满了积极向上的正能量;此外，一些涂料企业进行慈善活动，会以消费者购买到多少量后捐助多少资金的形式，这也让消费者感觉自己为承担社会责任出了一份力，而有的企业做慈善活动会以低价促销的方式进行，对消费者来说，这更是物质上的刺激和价格的优惠。 4.对社会来说，可以提高道德水平和效益 涂料企业进行慈善活动，尽管得到帮助的是小范围的人群，但始终是面向公众的，因此也会在无形中慢慢影响到社会每一个人的观念，进而影响到人们的行动，效仿这种积极的做法，从而提高社会的道德水平，也为提高社会效益扫除障碍。 二、涂料企业进行慈善活动需要注意的地方 做慈善是好事，但太极端对企业来说可不是好事，有的企业为了做慈善把大部分资金都投入进去，导致资金链断裂，甚至破产，这是得不偿失的，做慈善是需要涂料企业循环做的一件事，所以，适当地做慈善，还有许多值得注意的地方： 1.涂料企业进行慈善活动，需要保障质量 人们对企业的慈善活动往往带有很高的期待值，期待看到活动能够让一些人的生活变好，希望看到社会的一些灰色现象得到改善，所以涂料企业在进行慈善活动的时候，不管是提供涂料产品，还是直接提供资金，都要保证质量，试想，如果帮助困难居民涂刷墙壁用的是劣质涂料，给学生提供助学金成为空谈，这就让慈善活动变成一场炒作，很容易适得其反，会更加严重地损害企业的名声，说白了就是自掘坟墓。 2.涂料企业进行慈善活动，需要真心诚意 跟保障质量同一个道理，夸夸其谈对群众和社会没有实际作用，这些“慈善活动”不会得到信任。“诈捐”等假意做慈善的行为不会长久，最终损害的，还是企业自身的利益。叶氏化工集团专注于“流动眼科手术车十年捐赠计划”的社会大型公益项目，截至2013年6月30日止，已向宁夏回族自治区、江苏省、山东省及内蒙古自治区捐赠共4部流动眼科手术车，已成功为接近20,000名居住偏远地区的白内障患者提供眼科手术，最近，活动刚刚走进云南，为许多贫困的白内障患者实现重见光明的梦想，让人们感受到做慈善的诚意。 3.涂料企业进行慈善活动，需要量力而为 就像前面讲到的，涂料企业不是慈善机构，存在仅仅是为了帮助弱势群体。涂料企业最重要的还是盈利，因此涂料企业，要根据自己的资金量力而为，不需要为了在行业间攀比资助数目，就冒险资助超过自身承受能力的活动。再说了，涂料企业留着资金投入到公司的运营中，得到更多的利益，也是为了可以持久地进行慈善活动。总之，涂料企业进行慈善活动，要平衡好企业和社会之间的利益，让这种善意可以良好地循环下去。 4.涂料企业进行慈善活动，需要持之以恒 立邦的“为爱刷新”慈善活动进行了五年，嘉宝莉助学活动也是从2004年就开始的，时间跨度之长，让人很难忽略这些企业给社会和个人带来的正面影响。对于涂料企业来说，偶尔做一两次慈善，帮助几个人并不难，但是长久地按一个主题做善事却不容易，如果想要通过慈善活动提升公司的正面形象，持之以恒地进行活动是必不可少的，时间久了之后，更能消除炒作的非议，从而让良好的企业形象根深蒂固的树立在消费者心目中。 5.涂料企业进行慈善活动，需要考虑切入点 企业做慈善切忌盲目跟风，最主要的是要定位切入点，对于涂料企业来说，很多品牌都会选择跟行业有关的活动，例如墙面刷新，赠送涂料产品等等，发放助学奖学金、治病款项也在国内的涂料企业中盛行，无论哪一种，都要考虑受助人群是否真的需要这些帮助，帮助以后是否会影响社会的秩序等等，例如敬老院的院墙没有刷新的必要，涂料企业却为了活动而再次刷新，给老人生活造成不便，这是在消耗企业的信誉，没有可取之处。嘉宝莉的“走吧，微爱”活动通过助学志愿者和基金会成员，利用暑假深入助学点走访调研，确保每一笔助学金真正用在有需要的孩子身上，受到广泛认同，这种方式值得学习。 其实，只要不要刻意炒作，只要抱着认真做慈善的心态，久而久之涂料企业便会塑造出良好的品牌形象，为公司的整体营销打下扎实的基础，无论怎样，慈善活动对企业的影响总是正面多过负面的，涂料企业只需要注意不要让本来充满善意的活动流入舆论的漩涡中。