作者｜*小芳
「核心提示」
逃税风波之后两年里，范冰冰开过线下门店，做过网红带货，也清仓了唐德影视的股票。她还努力维持曝光度，试图营造自己的公益人设。但人们对她的抵制依旧没有停止，商业女王复出的春天还没到来。1、从“女王范”到“网红范"大概因为实业并没有想象的好搞，7个多月后，范冰冰将这家店转手出去，专注于网红带货。范冰冰早就确信这条路走得通。早年她在小红书推荐的面膜、护肤品、彩妆迅速在全球卖断货，也促使她在年推出了自有美妆品牌FanBeauty，一款售价达元的美容仪是她主打的第一款产品。
范冰冰在自家淘宝店展示面膜/网络截图现实给了她一次暴击。小红书巨大的流量并没有顺利变现，这款美容仪月销只有几百件。如今官方店铺已经下线这款产品。很显然，她需要钱。在某二手商品平台上，除了卖一些服饰，前男友*订婚时送的礼物也被她低价卖出。尽管这些远不及曾经天价代言的一个零头，在范冰冰巅峰时期，一度有超过个代言在手。
第68届戛纳电影节范冰冰走红毯/视觉中国
现金流的紧缺也表现在范冰冰资本市场的运作上。据媒体报道，去年5月，她清仓了唐德股票，根据当时的股价折算，大约套现万元。年月，范冰冰和赵薇同为唐德影视的股东，在敲钟现场上演姐妹重逢戏码，轰动一时。但缺钱不是范冰冰的全部，范冰冰的神奇之处在于，她大概是唯一一个一边卖廉价商品，一边登国外时尚杂志封面的明星。依靠其国际影响力，自去年7月起，范冰冰先后横扫韩国版《红秀》、马来西亚版《嘉人》、俄罗斯版《时装》等杂志封面。“无论在形象条件，还是她自身的时尚度方面，以及多年来在娱乐圈的量级，她都是能得到品牌认可的。”一位时尚杂志从业者告诉豹变，范冰冰频繁拍摄杂志封面有两方面考虑，一是拍摄杂志会有品牌商务合作，品牌愿意植入对于杂志、品牌、她本人来说都是好事情。另一方面杂志拍摄在艺人曝光度上来说，是正面且有影响力的，也是相对来说轻松省力的途径，一般一整天就可以收工。这些品牌商看中的还是范冰冰以往积累的商业IP价值，正所谓，百足之虫，死而不僵。但商业IP是需要维护的，只有消耗的话，终究不能持久。于是，范冰冰不断试探复出边界。突出公益人设，是范冰冰为复出铺的第一块砖。年5月，由她资助的公益项目“爱里的心”开展筛查回访工作，范冰冰和工作人员一起去西藏，她的好友在朋友圈晒出了范冰冰的艰辛：吸氧、牙龈痛脸肿、一地鼻血。除此之外，她还担任了女童守护者公益大使。今年初的两次晚会亮相，也和公益颁奖有关。
芭莎明星慈善夜/视觉中国对范冰冰的封杀像一张看不见却滴水不漏的天网。不仅没有影视剧可拍，范冰冰出席活动也变得困难。自年起，作为从前的常客，范冰冰已经缺席两次“芭莎明星慈善夜”，后者是娱乐圈一年一度的盛事，留下无数花旦明争暗斗的名场面。电影《我不是潘金莲》宣传活动/视觉中国只有美终究是不够的，因为没有过硬的作品，范冰冰以往和现在都缺乏被尊重。年10月，范冰冰出现在武汉华中师范大学音乐厅，为电影《我不是潘金莲》做宣传，却被突然要求必须下台离开，随后，疑似华师大副教授发文针对范冰冰，称“华师大不欢迎这样的戏子”！一起合作过的冯小刚也曾在公众场合，评论范冰冰的身材“胸好大啊”。并称她为明星，而不是演员。路人缘方面，范冰冰这两年一直是黑红体质，整容等传闻层出不穷。以至于她在自己博客里写道：万箭穿心，习惯就好。终究，人们贴给范冰冰的标签，不只是“女明星”、“商业女王”，还有“逃税者”。有人拿范冰冰和同样逃税的刘晓庆对比，后者经历牢狱之灾后成功复出。但范冰冰不是刘晓庆，范冰冰的时代也不再是刘晓庆的时代。中國·深度·解析
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